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【新闻】用好地理标志商标推进农业提质增效茉莉花

发布时间:2020-10-19 04:12:39 阅读: 来源:传动带厂家

用好地理标志商标推进农业提质增效

近几年来,淮安地理标志商标发展迅猛,从2011年的6件到2012年的13件,再到2013年的46件,到目前的69件,地标总数位居全省第一、在全国地级市位居第三。商标注册保护的产品覆盖龙虾、大米、红椒、荷藕、花生、芡实、白鹅、蒲菜等25个品种。区域分布上,淮安地理标志商标实现县区全覆盖。金湖、涟水、淮阴区三地的地理标志商标数量都达到10件以上。淮安拥有地理标志商标的数量和影响力居全省首位。

◆淮安农业产业化发展对推动地理标志商标的快速发展奠定基础

进入21世纪,淮安农业产业化进程不断加快,为地理标志商标的发展壮大提供了机遇,奠定了基础。

1.优质农产品生产基地建设稳步推进。各县区坚持品牌与资源特点相结合,与市场需求相吻合,与龙头企业相配套的原则,加大粮油、蔬菜类无公害农产品生产基地建设力度,高起点、高标准、高质量地建设了一批无公害农产品生产基地。

2.农产品标志认证健康发展。淮安市坚持“政府引导支持,企业自主申报”的原则,积极鼓励和扶持农业企业申报无公害农产品、绿色食品、有机食品使用标志。

3.农业标准化建设取得明显进展。全市已制订以“淮米”、“淮菜”为主要内容的农产品质量标准和生产技术规程129个,其中江苏省地方标准28个、淮安市地方标准52个、企业标准49个。

4.农业龙头企业快速发展。淮安坚持“内培外引”相结合,基本形成农业龙头企业带动全市农业主导产业的发展格局,形成了大型龙头企业领军发展、中型龙头企业齐头并进、小型龙头企业百花齐放的局面。产加销合理布局,贸工农一体化经营,形成了带动生猪产业发展的淮安双汇、苏食,带动畜禽水产养殖的天参、金康达,带动畜禽加工的洪泽九牧、金湖福润等龙头企业。

5.农业生产组织化程度不断提高。全市合作社共带动成员发展种植面积229万亩、水产基地57万亩。有530多个合作社与超市或流通企业直接建立产销关系,建成并营业合作社产品直营店或分店56个。

6.农业科技创新与推广工作扎实开展。重点推广35项农业新品种、新技术、新模式,现代农业科技综合展示基地实现县(区)全覆盖。农业生产专业性服务组织迅速发展,总量达1860个,服务范围基本覆盖畜牧业、蔬菜园艺业、林业等领域,农业服务水平得到有效提升。

7.积极推动农产品质量安全建设步伐。农产品的品质是农产品品牌的支撑和核心。淮安市不断推进农产品质量安全监管体系、检验检测体系建设工作,全市117个涉农乡镇成立了农产品监管服务机构,常年开展蔬菜农药残留超标、“瘦肉精”、兽药(渔药)及其残留、生鲜乳违禁物质和假劣农资五个方面专项整治,

8.农产品市场流通体系建设取得初步成效。全市建成4个农产品专业批发市场,68家农贸市场,115家乡镇农贸市场,8家连锁超市58个门店都设置了生鲜农产品销售区域,依法登记并领取法人营业执照的农民专业合作社组建销售型合作联社17个,全市530多个合作社与超市或流通企业直接建立产销关系,建成并营业合作社产品直营店或分店56个。

◆行业协会、合作经营组织的健全与农民经纪人队伍的壮大,为地理标志商标发展培育了主体

淮安目前成立的农副产品行业协会30多个,他们是地理标志商标的注册人,全市合作组织发展地域由村内合作逐步向跨区域拓展,培育682个跨村、393个跨乡镇、96个跨县(区)、57个跨市域发展的合作社。活跃在全国大江南北推销淮安农产品的经纪人达40000多人,他们为叫响淮安地理标志品牌立下了汗马功劳。

行业协会充分发挥自身的商标注册人和桥梁纽带作用,推动农业产业化发展。全市现有农民专业合作组织,依托优质稻米、蔬菜、生猪、家禽、水产等五大主导产业创办的约占总数的85.1%,共建立种植业基地229万亩、水产基地57万亩,牲畜192万头、禽类5280万只(羽)。

合作服务内容由单一的营销服务逐步向产加销全过程延伸,全市统一购买和销售农产品达80%以上的合作社数达3062个,发展产加销一体型服务的合作社1119个,实现了由提篮小卖逐步向订单购销、直营店和超市销售、网上交易等新的流通业态转变,一大批名特优农副产品进入苏果、乐天玛特等国内外大型超市。组建农民专业合作联社30个,其中“苏合”销售合作联社9个,建成“苏合”销售合作联社直营店20个。农民经纪人一头连着生产基地,一头连着市场。他们一方面将淮安农产品销往全国各地;另一方面又将市场信息反馈给生产基地,促进调整产业结构,提高农产品品质,生产适销对路的农产品。

◆破解制约地理标志商标产业化发展的因素

近几年来,淮安的地理标志商标,虽然有了较快的发展,也有一些地理标志商标实现了产业化发展,但受到内外因素的制约,从总体上看,产业化发展的水平还不高,地理标志商标对农业产业化的推动作用还没有得到充分发挥。

▲内在因素

1.政府的财政资金投入不足,帮扶政策措施执行不力。目前,淮安对地理标志商标的扶持政策主要集中在县(区)政府层面出台的商标战略相关政策意见文件,而且基本集中在地理标志商标申报层面的补助或奖励,缺乏注册成功后的扶持。

2.行业协会在地理标志商标保护工作中缺位,地理标志商标拥有者和使用者的素质和能力不高。行业协会等社团组织在地理标志商标保护中,具有十分重要的地位,起着不可替代的主导作用。

近年来,淮安为了加快地理标志商标申报工作,挂靠工商部门成立了一些地理标志商标行业协会,由于这些协会先天不足,没有固定的人员、固定的场所、固定的经费,协会工作处于停滞状态,致使部分已注册成功的地理标志商标没有发挥应有的作用。另外,即便是拥有已获得较高品牌荣誉的地理标志商标的行业协会,也存在缺乏商标管理和运作能力,对地理标志商标的使用许可、使用后的产品质量控制、生产规划、营销管理、价格策略、市场监控等管理工作不到位,难以掌握地理标志产品的市场话语权,导致地理标志商标作用未能得到充分的发挥。

3.地理标志商标经营运作水平不高。商标权是可以直接转化为经济效益的。去年以来,“巴城阳澄湖”大闸蟹地理标志商标注册后,2011年其品牌价值评估为3.08亿元。据此,中行苏州分行推出“蟹贷通”产品。该分行累计发放“蟹贷通”贷款金额超1亿元,共计40余户蟹舫经营户从中得到了授信支持。

淮安市也在商标权质押贷款方面进行了探索,并且是在江苏省率先开展此项工作的。2009年,“苏王”大米商标权质押贷款200万元,江苏三森集团的“三森”商标两次质押共获得贷款3400万元。但是淮安市的地理标志商标权直接转化为贷款的并未发生。

4.农业产业和产品创新层次不高,竞争优势不明显。农业产业化经营水平低,农产品科技含量低。目前,淮安市在农产品保鲜、贮运、加工等环节科技攻关较为滞后,企业科技创新能力弱,大多数农产品只经过简单的初加工、卖原料,进行深加工、精加工的不多,农产品加工链条短,附加值低。

5.农业产业化发展中忽视对地理标志商标的培育。以“淮安大米”为例,随着土地流转、高效农业园区建设的加快,一批批优质稻米生产基地得以兴建,加上订单农业的实施,在一定程度上加大了专业化种植的比重,提高了“淮安大米”优质粮源的供给率。但是农户小型化、零散型种植的局面依然没有打破,给用工业化理念发展农业、实现农业品牌化管理带来了瓶颈制约。

▲外部因素

1.地理标志商标发挥作用所需的文化环境建设还较为滞后。淮安许多地理标志产品文化传说多、典故多、故事多,但不少地方忽略了地理标志文化内涵的挖掘,未能组织有文化的班子进行收集、整理、归纳、筛选、综合,发掘文化内涵优秀品质。这是不少地理标志产品品牌不够响、知名度不够高的原因之一。

2.地理标志商标发挥作用所需的政策环境乏力。淮安对地理标志品牌农业发展激励机制不够完善,政策扶持力度不够。财政、土地、税收、金融、科技开发等方面对农业企业和个人争创农产品品牌的优惠政策不多、不细,对品牌农业发展的政策引导和倾斜还有待加强。

3.地理标志商标发挥作用所需的法治环境建设亟待改善。地理标志商标产业化发展,需要良好的法制加以保障,需要包括地理标志产品生产者在内的所有社会公众自觉地接受法律约束,而事实上,为了追求利益的最大化,个别企业冒用地理标志产品专用标志,误导消费者,扰乱市场秩序。一些地理标志地域以外的生产厂家或采用复制、模仿地理标志,或在包装装璜上使用类似文字或图案。在地理标志区域内,地理标志商标注册人及相关职能部门对地理标志产品在生产、加工和销售等各个环节的监督管理较为滞后,管理和监控上难以到位,缺乏统一的标准和制度,造成地理标志产品质量参差不齐,使消费者不敢问津,进而失去了市场竞争力,影响了整体的效益。

4.地理标志商标所需的市场环境令人担忧。地理标志商标成功注册后,缺乏包装和营销。包装上缺乏统一规划,地理标志产品源出多头,由于没有统一的包装规划和设计,各个生产经营企业所使用的包装“五花八门”,不利于整体形象的宣传和打造。

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