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导致谷歌业绩不如预期的原因

发布时间:2021-01-20 10:31:00 阅读: 来源:传动带厂家

近日谷歌公司发布了2013年第二季度财报,营收额为141.1亿美元,而不是预测的144亿美元。造成这个业绩的主要原因是,虽然付费点击总量有增长,但是每次点击成本却在持续的下滑。

早在2011年时,分析师就发现谷歌的每次点击成本呈现持续的下滑趋势。虽然付费点击的总数在增长,但是每次点击谷歌的收益却在变少。换句话讲,谷歌还在不断地推进中,但是需要比以前花费更多的精力来维持这种势头。

这种情况出现在2011年第四季度,是因为就在那个时候,谷歌公司的智能手机开始流行,从而相对低价的移动广告收入开始冲击谷歌的总体业绩。

相比桌面广告而言,移动广告的收费更低。而现在更多的用户在通过手机来使用谷歌,而不再是电脑,这导致了移动广告超过桌面广告成为主导,并影响了谷歌的收入。谷歌甚至改变了其广告服务Adwords的某些规则,来控制这种局面。比如谷歌要求广告商不能只买平板电脑的相关活动,而是必须和桌面广告一起打包购买。

其实这个现象也符合供需原理,点击量的提供数量多了,价格就下降了。但是值得一提的是,在2011年第四季度之前,谷歌还可以实现点击量和每次点击成本的双赢,那是因为当时经济复苏的强劲势头,不过市场已经发生巨大变化,那样的情况已经成为历史。

(Via BI)

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